Außerhalb der USA hat die Xbox einen schweren Stand gegenüber der Konkurrenz von Sony und Nintendo, weswegen der Konzern wohl auch das Marketing in Europa einstellen will. Gerüchte dazu kursieren bereits seit einiger Zeit, welche ein aktuelles Interview des Marketing-Chefs für die EMEA-Region zu bestätigen scheint.
In einem Interview mit Marketing Week beschreibt Michael Flatt die Herausforderungen, die sein Team bei der Vermarktung der Xbox in Europa hat. Er sagt, dass PlayStation „bedauerlicherweise“ mehr Geld für Marketing ausgibt als Xbox. „Sie sind gesegnet mit Marketingmitteln, die wir einfach nicht genießen können, aber das ist völlig in Ordnung.“, erklärte der Manager. Weiters führt er aus:“Wir verfolgen einen eher sparsamen Ansatz bei den Medieninvestitionen. Wir sind nicht mit riesigen Medienbudgets gesegnet, also müssen wir ziemlich schlagfertig und zäh sein, um für Mittel zu kämpfen, die wahrscheinlich woanders hingehen würden.“
Zahlreiche Xbox-Fans kritisieren in jüngster Zeit den nachlässigen Ansatz, den Microsoft im Zusammenhang mit der Vermarktung seiner Konsolen fährt. Dabei hat man Abonnements und andere Plattform priorisiert, anstatt Exklusivtitel für die eigenen Konsolen zu fördern. Ob man diese Nachlässigkeit nun auch bei diesen Kürzungen sehen kann, kann nur die Zukunft zeigen. Microsoft dürfte, wie einst auch bei Windows Phone, künftig einen zentralisierteren, aus den USA geleiteten Marketing-Ansatz für Xbox verfolgen, sofern die Gerüchte wahr sind.
Zumindest in Europa ist zwar Xbox gerne auf verschiedenen Gaming-Events vertreten, allerdings war das Marketing abseits davon nur selten bemerkbar. Die Verkaufszahlen der Xbox liegen weit hinter jenen der PlayStation zurück und das, obwohl Microsoft mit seinen Series S-Konsolen auch über ein deutlich günstigeres Angebot verfügt. Schätzungen zufolge hat sich die PS5 in Frankreich im Verhältnis von fast 9:1 zur Xbox Series X/S verkauft.
Quelle: Marketing Week (paywall) | via WC
