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Viral Marketing am Beispiel des Twitter-Teams hinter @LumiaDE

TheDress black blue gold white

Das Internet war heute Morgen in zwei Gruppen geteilt und zwar sorgte das Foto eines Kleides, das eine Nutzerin auf Tumblr postete, für Aufsehen. Grund dafür war, dass Betrachter das Kleid in jeweils unterschiedlichen Farben sahen. Die eine Seite sieht das Kleid in Blau-Schwarz, die andere in Weiß-Gold. Dies liegt ganz einfach daran, dass das menschliche Auge für Tageslicht gedacht ist und dieses eben Farbänderungen aufweist. Unser Auge kann dafür blaues Licht weniger leicht erkennen als wärmere Farben und mit dem Alter nimmt diese Fähigkeit auch weiter ab, weswegen einige dieses Kleid als weiß- und goldfarben sehen.

Abseits davon ist nun Microsoft verhältnismäßig früh auf den Zug aufgesprungen und hat die Debatte aufgegriffen, um sein weiß-goldenes Lumia 830 zu vermarkten. Mit folgendem Tweet machte man sich einen Spaß aus der aktuellen Diskussion und verwies augenzwinkernd auf das kürzlich erschienene Smartphone, welches seit kurzem ist.

https://twitter.com/LumiaDe/status/571285350091493376

Dem Marketing von Nokia konnte man nie etwas vorwerfen, außer vielleicht im Jahr 2012 beim Teaser der OIS-Funktion des Lumia 920 etwas geschummelt zu haben, einfallslos war man jedenfalls nie. Mit diesem Tweet beweist nun das Lumia-Team erneut, dass man relativ schnell reagiert und sich dem Internet nicht nur halbherzig als Vermarktungsmittel zugewandt hat. Obwohl der #TheDress-Trend bereits langsam wieder rückläufig ist, sprang man gerade noch rechtzeitig auf den Zug auf.


Könnte Spuren von Nüssen, Eiweiß und Partnerlinks enthalten.

78 Kommentare

    1. Blau schwarz, mir ist jedoch heute morgen nach dem aufstehen aufgefallen, das ich das Bild plötzlich auch als Schwarz Blau sah. Gestern hab ich es noch als Weiß Gold wahrgenommen.
      Es scheint wirklich an den Rezeptoren in den Augen zu liegen, wie diese je nach Tageslicht gewohnheit, das Bild anders übermitteln.

  1. Das Kleid ist blau-schwarz, die auf dem Photo abgebildeten Farben sind aber ein sehr helles, blasses blau und eher dunkles beige-gold.
    Hab in Photoshop mit dem Pipetten-Werkzeug nachgeprüft.

  2. Kann es sein, dass Microsoft plant neben dem weiß-goldenen 830 auch ein blau-schwarzes rauszubringen? Verrückt genug wäre das. Kaufen würde ich keines der beiden Varianten. Technisch wären sie beide rückwärts gerichtet. Ich will endlich ein neues Highend mit nen aktuellen x64 8-Core Snapdragon für Highends, 3 bzw. 4 GB RAM, 32 GB internem und bis 128 GB SDCard zusätzlichem Speicher und Microsoft Schriftzug, meinetwegen das Ganze edel auch in weiß-gold gehüllt.

    1. Hab grade ein 830 für die Freundin gekauft. Top Kamera, schnelle Reaktionen, massig Speicher, Super Bildschirm = gefühlt HighEnd. Mehr braucht’s meist nicht.

      1. Aber wenn es ein halbes Jahr später mit einer x64-ARM-CPU mit vielleicht 8 Kernen und doppelt soviel RAM angeboten wird und Windows 10 schon drauf hat? Manche Geräte sind eben schneller veraltet als andere.
        Und überhaupt… warum kauft die Freundin sich ihr Smartphone nicht selbst? Sind wir zurück in den 50ern? 😉

        1. Warum acht Kerne? Wir sind hier doch nicht bei Android! Das brauchen wir doch gar nicht! Oder willst Su Rechenkapazität an das Cern vermieten?

  3. Übrigens: anscheinend sehen die Weiß-Gold-Seher das Kleid schärfer, während es Schwarz-Blau-Sehern eher verschwommen ist. Die Konturen bei der schwarzen Verzierung sind offenbar in Gold deutlich schärfer, was ich mir nur mit einer opt. Täuschung erklären kann.

  4. So, inzwischen habe ich es mir mit etwas Abstand ein paarmal angesehen. Erst war es weiß-gold, jetzt ist aus weiß blassblau geworden und aus gold eher braun. Schwarz verstehe ich überhaupt nicht.

    Die Anspielung von Microsoft mit dem 830 finde ich im Nachhinein witzig. Hatte es zuerst nicht verstanden.
    Ein blassblaues Lumia vermisse ich so gar nicht. Dann lieber dunkelblau oder ein dunkles rot. Aber auf mich hört ja keiner 🙂

  5. Mittlerweile bin ich schlauer und die NOKIA Anspielung hat wohl komplett was anderes zu heißen… Nach den Ganzen Kommentaren verstehe ich nun mehr.

      1. mich wundert eigentlich, dass man etwas anderes sehen kann als die tatsächliche Farbe der Pixel. Ich seh sie komischerweise und hab’s mir dann auch in Photoshop angesehen^^

        1. Interessant ist es auf jeden Fall, deshalb hab ich auch wie blöd versucht in allen erdenklichen entfernungen und Lichtverhältnissen ein blaues Kleid zu sehen. Aber naja Fehlanzeige^^
          Photoshop zeigt deutlich, dass die Farbe zwar bläulich ist, aber auch dass sie deutlich näher an weiß liegt. Somit kann man kein richtiges blau sehen da diese Farbe in dem Bild einfach nicht vorhanden ist; außer der Monitor ist total falsch kalibriert.
          Das kleid gibts übrigens auch in weiß schwarz. Da die schwarzen teile durchsichtig sind ist das evtl eine Erklärung für das goldene, da undurchsichtiges schwarz ja Licht schluckt und die Kamera dann eigentlich überhaupt erst keine Fehlfarbe einfangen könnte. Aber ich glaube eh dass das Bild mit einem iPhone gemacht wurde xD

  6. Kleiner Fakt an nebenrande kurzsichtige sehen eher Weiss Gold und weitsichtige eher blau schwarz. Bei Leuten ohne Sehschwäche variiert es.

    1. Hab grad den test gemacht, mit Sehhilfe und ohne…. Konnte es kaum glauben….. Mit Brille aus ca 50cm Entfernung erschien mir das ganze gold/weiß aber ohne Brille aus gleicher Entfernung blau/schwarz wobei das schwarz eher ins dunkel grau geht aber immer noch als schwarz von mir persönlich wahrgenommen wird….

    1. ich nur für einen ganz kurzen Moment, aber dann gleich wieder schwarz-blau. Ist eh nicht direkt schwarz bei mir, eh irgendwie braun, aber man erkennt, dass das Kleid schwarz sein soll.

  7. Ich les mir den Artikel durch…sehe das weiß-Gold….eine halbe Stunde später das gleiche Bild….auf einmal blau schwarz….und da habe ich auch im Artikel geguckt….o.O

  8. Also ich seh weiß-gold, und meine 6jährige Tochter hellblau und Gold.

    Das mit dem weiß versteh ich ja, hat nen leichten Stich ins gräulich bläuliche.

    Aber Schwarz statt Gold? Da muss Farbenblind sein. Diese Leute gehn wohl mit ner Goldblonden Blondine essen und meinen sie würden mit Schneewittchen mit Pechschwarzen ausgehen…. 😉

      1. Fünf Menschen, ein Raum, ein Bild und zig verschiedene Antworten! Drei mal schwarz blau, zwei mal weiss Gold. Verrückter Party Gag 😉

  9. Ehrlich gesagt hab ich grad das erste mal über dieses Phänomen gelesen als eure App sich gemeldet hat…
    Die Idee vom Lumia-Team find ich genial, auch wenn es leider keinen blauen Deckel für das 830 er gibt…
    Abseits hätte ich aber noch die Frage: geht es denn explizit um dieses(!) Bild im Topic? Oder gibt’s da noch ein anderes? Weil für mich ist der Fetzen da so eindeutig blau-schwarz wie er nicht weiss-golden ist 😉

  10. Ok. Bei mir eindeutig gold+weiß. Das glebe Lumia 920 meines Mannes wird abends auch oft für schneeweiß gehalten. Bei meinem roten gibt es aber keine Zweifel 🙂

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